企业广告片是指企业为本身塑（sù）造的一（yī）种（zhǒng）影视宣（xuān）传（chuán）媒介（jiè），通过微视频（pín）的模（mó）式，将企业精神，企业产品等企业最重要性息进（jìn）行剧情化、视频（pín）化（huà）、专业化制作的一种视频载体。多媒体时（shí）代是打开广告片创（chuàng）新（xīn）理念及创收益（yì）的新（xīn）平台（tái）。随（suí）着人们生活（huó）节（jiē）奏的（de）加快，信息时代的不断推新，快速便捷的视觉盛宴越来越受到人们的青睐。

一、关于广告片

1.什么是广（guǎng）告片

广告片指（zhǐ）的是在电（diàn）影和电视剧艺（yì）术的基础上衍生出（chū）来（lái）的小型影片，具有完整（zhěng）的（de）故事情（qíng）节（jiē）和可观赏性，适合于（yú）多媒体及现代化网（wǎng）络、手机视频、电梯广（guǎng）告等（děng）多（duō）种（zhǒng）平台（tái）展出播放，更具有娱乐性、创意性和广告价（jià）值，是时代赋予电影（yǐng）文化的新理念。内（nèi）容融（róng）合了（le）幽默搞怪、时尚潮流、公（gōng）益教育、商（shāng）业（yè）定制、温情记录等主题，可单独成篇，亦可系列成剧。

2.商业（yè）广告片（piàn）

商业广告片即非电影也（yě）非广告，而是这个时代孕育的一个特（tè）殊的个体。他把“广（guǎng）告”变成了“内容”，把品牌、企业文化、产品植（zhí）入等通过故事和流动影（yǐng）像来（lái）包装传达（dá）。商业化（huà）的（de）广告片，如（rú）何借此进行（háng）品牌及（jí）价值传播，已经是营销界不可（kě）回避的新课题。

二、广告片特（tè）点（diǎn）

时（shí）效：时效性（xìng）高，结合当前（qián）的热点节（jiē）日、热（rè）点话题；广（guǎng）告片（piàn）希望能（néng）够（gòu）让网（wǎng）友自（zì）发传播，因此剧本创（chuàng）作上会紧贴当前社会（huì）热点。

剧情：与产品完美结（jié）合，从hard sale到“润（rùn）物细无声”；

沟通：了（le）解（jiě）网民（mín）的心理，解读网民（mín）的心（xīn）声，与网（wǎng）民进行深度（dù）沟通。

三、广告片（piàn）的商业（yè）价值

它创造了（le）全新的名（míng）词（cí）与载体——广告（gào）片

第一支商业广告片——凯（kǎi）迪拉克携手吴彦（yàn）祖拍（pāi）摄的《一触即（jí）发》推出之（zhī）后（hòu），广告片浪潮（cháo）可谓（wèi）是一（yī）发不（bú）可收拾，据统（tǒng）计网络点（diǎn）击（jī）破亿，微博转发数约8.7万次；而后上映的（de）《66号（hào）公（gōng）路》凯迪拉克又开发（fā）了（le）更多的（de）传播资源，更有效的烘托了市场热（rè）度和（hé）消费者关注，累计点击量迅（xùn）速超过了（le）２亿次，视（shì）频播放近1.5亿次（cì），微博转发数（shù）突破26万次由此开启了一个（gè）新的行（háng）业（yè）－广告片。

四（sì）、广告片的优点

1.对比传统影视（shì）作品

a.故事进展（zhǎn）更加紧（jǐn）凑

b.播出平（píng）台十（shí）分（fèn）宽（kuān）泛

c.审批（pī）程序（xù）相对宽（kuān）松（sōng）

d.品牌塑造功能显（xiǎn）著

2.对（duì）比传统视听广告

故事性更强（qiáng），投（tóu）入更小，持（chí）续（xù）时效更长，影响力更大；对品牌（pái）塑（sù）造是一种潜意识（shí）的（de）渗透，避免（miǎn）了受众因被（bèi）动接受而（ér）产生排斥心理

3．综合优势

以较小的投入，将影视作品的（de）艺（yì）术功能与（yǔ）视听广告的品牌塑（sù）造功（gōng）能，实现完美（měi）结合

如今社（shè）区交（jiāo）友和网（wǎng）络视频（pín）实现高覆（fù）盖，同步提升广告（gào）片内容（róng）及用（yòng）户数量。社区（qū）交友和网络（luò）视频（pín）平（píng）均覆盖面已达到（dào）85%-95%.随着社区文化不断加深对（duì）人们生活习惯的影响，UGC内容产量、视（shì）频（pín）用户数（shù）量和用户活跃度（dù）迅速（sù）上升，一方面扩（kuò）充广告片内容库，另一方面也（yě）增大了广告（gào）片的活跃用户数量，全（quán）面（miàn）地促进广告（gào）片（piàn）发展。相（xiàng）较于传统的企业宣传片（piàn），企业广告片（piàn）让大众更容易接受（shòu），也让大众被动的接受变成主（zhǔ）动的观看。

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