说（shuō）到宣传片，往往我（wǒ）们归类为企业宣传片，产品宣（xuān）传片，城（chéng）市旅游宣传片。但其实，我们看到最多的，就是（shì）产品宣传片。当（dāng）我们去理（lǐ）解一部宣传片的时（shí）候，我们总会（huì）固化的认（rèn）为（wéi）它（tā）是时长较长，比如（rú）3分钟以上，通过不同镜头外加解说，字幕（mù）展现的（de）影像作品。其（qí）实，我们每（měi）天都在接触宣传（chuán）片，它并不陌生，那就是广（guǎng）告（gào）。

广（guǎng）告无处不在，电视，网站（zhàn），电影，无处不安插着广告。

但是我们往（wǎng）往不觉得广告是（shì）宣传片，其实最简单的原因就是广告太精准了，太简短了，以（yǐ）至于我们现代的观众已经（jīng）开始对（duì）广告有（yǒu）了一种天然的免疫（yì）。

其实纵观（guān）近几年厂家的广告，无论是苹果，NIKE还是可（kě）口可乐，我们会（huì）发现，企业越来越不注重去宣传产品的特点，产品的优点，产品（pǐn）的数据，是的，如今好的宣传片不在像（xiàng）做ppt一（yī）样去兜售产品，而是把产品和企业的文化（huà）捆绑，注重的是向观众灌（guàn）输一种（zhǒng）品牌文（wén）化（huà）和产品魅力，为（wéi）了的是增（zēng）加客户对（duì）于企业的粘性，并（bìng）不只是单纯的收买一（yī）个单独产品。

所以基（jī）于新时代观众的这种特点，企业不能（néng）盲目固化的延用过去（qù）的套路，更多的应该突破陈旧，打破传统模（mó）式。否（fǒu）则极易（yì）被（bèi）新生企业拍死在（zài）沙（shā）滩上！这种例子不枚（méi）胜举，几年前大火的很多（duō）大牌（pái）如（rú）今已经有很多悄然谢幕（mù）。究其原因，不（bú）过就是不能顺应时代潮流，产（chǎn）品（pǐn）单一无新意，营销（xiāo）策略（luè），广告宣传毫无（wú）更改，不再具有吸（xī）引客户（hù）的特质，就（jiù）被这个世界（jiè）狠狠的抛弃了。

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