近些（xiē）年来，企业（yè）广告片似乎成了（le）各大企（qǐ）业（yè）领导（dǎo）口中的（de）新名（míng）词儿。越（yuè）来（lái）越多（duō）的企业开始制作（zuò）自己的企业广告片（piàn）宣传片（piàn），那么大家知道（dào）企业广告片开始“流行”起来（lái）是什么原因（yīn）吗？

一（yī）、产品（pǐn）信息精准，让消（xiāo）费（fèi）者一目了然

随（suí）着市场经济的发展，消费者（zhě）的需（xū）求也呈现多样化和个性化，这使（shǐ）企业（yè）不（bú）得不进行（háng）市场分析，认准消费者的具（jù）体（tǐ）需求，因此，品牌和产品（pǐn）的定位成为营销的关（guān）键，互（hù）联网和移动（dòng）终端的（de）普及，使传统（tǒng）的电视广告（gào）媒体不（bú）断向老年化（huà）倾斜，而新兴的消（xiāo）费（fèi）者成为懂得多样化的网（wǎng）民。因此，广告片可以借助微博微信等等社会化媒体覆盖到传统的媒体（tǐ）平难以覆（fù）盖到的（de）高端人（rén）群（qún）、中坚人群、意见领（lǐng）袖人群和互连网新新人类，在重塑品牌形象的同时将品牌信息和价值主张精准传达到企业目标消费者，具有很高的受众价值。也就有了这（zhè）种方式主要是采（cǎi）用（yòng）品牌（pái）产品作为影视作品中的道具（jù），这是一种相对来说较为传统而又生（shēng）硬的广告植入模式，让观众明显感觉到广告。接不接受就看品牌（pái）的知名度了。

二、企（qǐ）业广（guǎng）告片（piàn）成本比电影成本（běn）低

拍摄（shè）企业广（guǎng）告片一般（bān）是（shì）比较短的（de）视频（pín），时（shí）长在（zài）5到10分（fèn）钟不等（děng）。由于它的微时、以及（jí）后期制作的时间短，制作成本（běn）相比电影来说要低（dī）很（hěn）多（duō），适合（hé）很多中小企业以及对（duì）于（yú）广告（gào）片有（yǒu）需求（qiú）的消费者。它可以（yǐ）作为一种宣传企（qǐ）业（yè）或（huò）是对爱情的见证的视频。它的（de）成本在几万到（dào）十（shí）几万之间（jiān）。通常新人们结婚都（dōu）会制作一个（gè）广告片，成（chéng）本（běn）在（zài）万千元之间（jiān），而拍（pāi）摄企业（yè）广告片，通常要求要（yào）高些，从故事来讲述产品，从而达到宣传的（de）目（mù）的。我们把台词植入（rù）主（zhǔ）要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推（tuī）广模式，往往能够成为一段经（jīng）典的对（duì）白，成为（wéi）观众调侃的对（duì）象。

三、企业（yè）广（guǎng）告片（piàn）可以将消费（fèi）者与企业联系起来

一般企业的影视（shì）广告（gào）因为时间比较（jiào）短，往往只有（yǒu）15秒（miǎo）到20秒，在这么短的时（shí）间内，往（wǎng）往只能（néng）让消费者知道（dào）是什么产品（pǐn），而不能从脑海中去记住它。因此企业（yè）与（yǔ）消费者之间（jiān）的关系很浅显。而广告片则不同（tóng），它（tā）在5到10分钟的时（shí）间内，可（kě）以包含很多信息（xī），具有（yǒu）很强（qiáng）的（de）冲击力和（hé）表（biǎo）现（xiàn）力。可以将产品的功（gōng）效以及好处用一个简短的（de）故事来表（biǎo）现出来，从而让消（xiāo）费者感受到这种产品的（de）好处（chù），深深的（de）记（jì）住这种产品（pǐn）。他们把音效即通过旋律和歌（gē）词（cí）以及画外音、电视广告（gào）等的暗（àn）示（shì），引导（dǎo）受众（zhòng）联想到特定（dìng）的品牌。如：手（shǒu）机特定的（de）铃声，品牌广告（gào）特定的音（yīn）乐背景等。

四、企业广告片（piàn）更有亲和力

拍摄企（qǐ）业广告片表现形式多样，通常是以一个故事来带入，不（bú）会（huì）像宣（xuān）传片（piàn）那样枯（kū）燥无味，好的广告片好的故事与创意，可以吸引更（gèng）多的消费者（zhě）去（qù）观看，让（ràng）观众在不知（zhī）不觉中记（jì）住品牌，并且会（huì）将（jiāng）广告片转发到其他人（rén）群或平台，可以增强企业（yè）的宣传力度。最后一个题材即为某一品牌专门拍摄（shè）影（yǐng）视剧（jù），着重介绍企（qǐ）业品牌的发展历史（shǐ）、文化理（lǐ）念（niàn）等，用来提升品牌知名度，主要有制作企业宣传片、企业专题片等等。这种模式运用得当，既能宣（xuān）传企业（yè），又能（néng）带（dài）给观众艺术感（gǎn）受

互（hù）联网时代（dài），企（qǐ）业广告片的流行是必然的，企（qǐ）业家们应该抓住时代的机（jī）会（huì），开始制作属于自己公司的企业宣传片（piàn），才（cái）能站在时（shí）代的潮流上，加速企业的发展。

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